Posts tagged "hyves"

TMF werd op 1 mei 1995 gestart door de toenmalige directeur van radio538, mister Lex Harding. We zijn 15 jaar verder en de zender zal in 2011 niet langer meer op de kabel te zien zijn, maar achter de digitale decoder gaan. Hiermee wilt TMF inspelen op de behoefte van de doelgroep, door zich digitaal meer te kunnen focussen op de interactieve mogelijkheden.

Veel groter voordeel voor MTV Networks, moederbedrijf van TMF, is dat het verwacht met haar andere zenders snel verder te kunnen groeien door een herindeling. De ruimte die TMF achterlaat zal worden ingevuld door meer tijd aan Nickelodeon, Kindernet en Comedy Central. Het was al lange tijd wachten op het uitbreiden van uitzendtijd voor Comedy Central, wat in korte tijd is uitgegroeid tot een zeer populair kanaal voor een duidelijk eigen segment. Daarnaast zijn Nickelodeon en Kindernet ook een schot in de roos. De ‘K3 generatie’ is veel interessanter als het gaat om commercie, in vergelijking met de altijd platzakke middelbare scholieren.

De muziekindustrie
MTV Networks biedt op deze manier vanaf 2011 dagelijks het gewoonlijke MTV, Nickelodeon en een gedeelde zender voor Comedy Central en Kindernet. MTV, dat als muziekzender was gestart, was allang geen echte muziekzender meer. Wat betekent dit ‘verlies’ van TMF voor de muziekindustrie? Als het aan SLAM FM ligt veel te veel. Zij willen dan ook graag met hun eigen livestream kanaal SLAM!TV de plek van TMF overnemen. Daarnaast is Erik de Zwart begonnen aan het bouwen van een nieuwe muziekzender voor op televisie; een kanaal compleet gericht op TOP40 muziek. Beide partijen zouden graag de plek van TMF overnemen. Aparte berichten, als je kijkt naar de bedoelingen van MTV Nederland met de andere ‘tv merken’ van het concert. Zij verwachten dat de behoefte voor muziek op tv nog meer zal afnemen, aangezien internet steeds belangrijker is geworden en video’s binnen enkele seconden op te vragen zijn. De muziekindustrie zal dus niet aan aandacht verliezen, de aandacht zal alleen nog meer naar online platforms verlegd worden.

Interactiviteit
TMF was echter wel een perfect crossmediaal ingezet merk. Door het verliezen van uitzendtijd zal het een belangrijk platform missen. Ik denk echter dat als het niet aan redactieleden zal verliezen en er daadwerkelijk gefocust wordt op interactiviteit, de zender voorloper kan worden in Nederland op het gebied van internet-tv. Daarnaast kan de interactiviteit ook steeds meer toegepast worden op de TMF evenementen, die in de jaren al steeds verder ontwikkelt zijn.

Smartphones & Social Media
In Nederland zijn er twee markten die maar niet lijken te stoppen met groeien. Daar waar Hyves stopt, groeien Twitter en Facebook rustig verder. Er wordt steeds beter ingespeeld met deze sociale media op de groei van smartphones. Via smartphones kunnen video’s worden opgevraagd en doorgespeeld worden via netwerkprofielen. Foursquare legt vast waar je bent en laat het weten aan vrienden. Al eerder sprak ik over de voordelen die dit kan hebben voor een merk als Ajax. Hetzelfde geldt voor TMF, dat door het speelse en jonge imago nog veel verder kan gaan. Een kort voorbeeldje…

TMF Awards stream
Op de TMF Awards treden behoorlijk wat bekende artiesten op, iets dat mensen graag willen zien. Dit evenement zal in 2011 niet meer op de kabel te zien zijn. De optredens toch op dezelfde manier in beeld brengen achter de decoder? Nee! Van het rondlopende publiek heeft rond die tijd naar mijn verwachting minimaal 80% een smartphone. Laat de menigte het concert van Nick en Simon (nog populairder geworden door The Voice) filmen met de smartphone en via een online tool uploaden. Alle beelden worden gelijk gelegd en wat krijg je online? Een concertbeeld dat vanuit alle hoeken en gaten te bekijken is. De kijker speelt eigen regisseur via de beelden van alle aanwezigen. Lijkt me een leuke tool, tof genoeg om meteen door te sturen via de sociale media.

[pro-player]http://www.youtube.com/watch?v=I6ftqj8H2tY[/pro-player]

Er gingen al langere tijd geruchten dat Hyves in de verkoop stond en vandaag is er duidelijkheid in deze zaak gekomen. De Telegraaf Media Groep heeft vandaag het grootste sociale media platform van Nederland gekocht en voegt dit toe aan de rest van haar multimediale rijtje bedrijven. Wat betekent dit? “Hyves blijft hyves.” Dat wilde TMG duidelijk maken. Het is voor hun voornamelijk een grote stap om markleiderschap op de internetmarkt in Nederland te verkrijgen en daarnaast de verschillende bedrijven die onder TMG vallen via het platform te kunnen versterken en verbinden.

Grootste sociale platform van Nederland
Tijdens de persconferentie kwamen er natuurlijk weer vragen over de concurrentie van het snel groeiende Facebook. Marc de Vries, een belangrijk mannetje bij Hyves, ziet het niet als een of/of spelletje. “Sociale media verankeren steeds meer in de samenleving. Door onder andere onze lokale benadering zijn we nog steeds de grootste in Nederland.”

Facebook
De mannen van Hyves doen er in de media heel luchtig over, maar Facebook is toch wel degelijk de grote concurrent die de groei van Hyves laat afnemen en regelmatig berichten in mijn inbox doet laten verschijnen van vrienden met “Ik stop met hyves, ben verhuist naar facebook”. Daar waar Facebook overnames van bedrijven als Microsoft en Google lachend verwerpt, leek deze stap voor Hyves onvermijdelijk. Met de Telegraaf Media Groep achter zich verwacht ik dan ook snellere stappen, waarbij andere bedrijven het platform kunnen versterken. Natuurlijk wordt er ondanks de minder snelle groei behoorlijke waarde gehecht aan het sociale platform dat over meer dan 9 miljoen leden beschikt. Ook zij kunnen juist de andere bedrijven onder de TMG een enorme impuls geven.

Hyves Mobile
Ik sprak in het jaar 2008 Yme Bosma, Manager Business Development, op een sociaal congres in Maastricht over de ontwikkelingen van Hyves. Op dat moment waren ze al bezig met Hyves Mobile dat afgelopen week eindelijk gelanceerd is. Hij verwacht dat deze ontwikkelingen door de TMG overname steeds sneller zullen doorontwikkeld worden en hierin de holding kunnen ondersteunen in internettrends.

Win-winsituatie
Het lijkt dus een win-winsituatie te zijn. Nu is het de vraag of het imago van Hyves in het komende jaar te redden valt. Velen denken dat het een platform is voor tieners, terwijl het bereik veel groter is dan dat. De gemiddelde leeftijd komt neer op 33 jaar! Hoe krijgen ze krabbels weer tot leven? Wie gaan ‘Hyves Mobile’ op gang brengen? Op welke manier zorgen ze er voor dat mensen ook daadwerkelijk allemaal Hyves behouden naast Facebook?

Merkpositionering! Het zal hard nodig zijn…

[pro-player]http://vimeo.com/16389289[/pro-player]