Posts tagged "foursquare"

TMF werd op 1 mei 1995 gestart door de toenmalige directeur van radio538, mister Lex Harding. We zijn 15 jaar verder en de zender zal in 2011 niet langer meer op de kabel te zien zijn, maar achter de digitale decoder gaan. Hiermee wilt TMF inspelen op de behoefte van de doelgroep, door zich digitaal meer te kunnen focussen op de interactieve mogelijkheden.

Veel groter voordeel voor MTV Networks, moederbedrijf van TMF, is dat het verwacht met haar andere zenders snel verder te kunnen groeien door een herindeling. De ruimte die TMF achterlaat zal worden ingevuld door meer tijd aan Nickelodeon, Kindernet en Comedy Central. Het was al lange tijd wachten op het uitbreiden van uitzendtijd voor Comedy Central, wat in korte tijd is uitgegroeid tot een zeer populair kanaal voor een duidelijk eigen segment. Daarnaast zijn Nickelodeon en Kindernet ook een schot in de roos. De ‘K3 generatie’ is veel interessanter als het gaat om commercie, in vergelijking met de altijd platzakke middelbare scholieren.

De muziekindustrie
MTV Networks biedt op deze manier vanaf 2011 dagelijks het gewoonlijke MTV, Nickelodeon en een gedeelde zender voor Comedy Central en Kindernet. MTV, dat als muziekzender was gestart, was allang geen echte muziekzender meer. Wat betekent dit ‘verlies’ van TMF voor de muziekindustrie? Als het aan SLAM FM ligt veel te veel. Zij willen dan ook graag met hun eigen livestream kanaal SLAM!TV de plek van TMF overnemen. Daarnaast is Erik de Zwart begonnen aan het bouwen van een nieuwe muziekzender voor op televisie; een kanaal compleet gericht op TOP40 muziek. Beide partijen zouden graag de plek van TMF overnemen. Aparte berichten, als je kijkt naar de bedoelingen van MTV Nederland met de andere ‘tv merken’ van het concert. Zij verwachten dat de behoefte voor muziek op tv nog meer zal afnemen, aangezien internet steeds belangrijker is geworden en video’s binnen enkele seconden op te vragen zijn. De muziekindustrie zal dus niet aan aandacht verliezen, de aandacht zal alleen nog meer naar online platforms verlegd worden.

Interactiviteit
TMF was echter wel een perfect crossmediaal ingezet merk. Door het verliezen van uitzendtijd zal het een belangrijk platform missen. Ik denk echter dat als het niet aan redactieleden zal verliezen en er daadwerkelijk gefocust wordt op interactiviteit, de zender voorloper kan worden in Nederland op het gebied van internet-tv. Daarnaast kan de interactiviteit ook steeds meer toegepast worden op de TMF evenementen, die in de jaren al steeds verder ontwikkelt zijn.

Smartphones & Social Media
In Nederland zijn er twee markten die maar niet lijken te stoppen met groeien. Daar waar Hyves stopt, groeien Twitter en Facebook rustig verder. Er wordt steeds beter ingespeeld met deze sociale media op de groei van smartphones. Via smartphones kunnen video’s worden opgevraagd en doorgespeeld worden via netwerkprofielen. Foursquare legt vast waar je bent en laat het weten aan vrienden. Al eerder sprak ik over de voordelen die dit kan hebben voor een merk als Ajax. Hetzelfde geldt voor TMF, dat door het speelse en jonge imago nog veel verder kan gaan. Een kort voorbeeldje…

TMF Awards stream
Op de TMF Awards treden behoorlijk wat bekende artiesten op, iets dat mensen graag willen zien. Dit evenement zal in 2011 niet meer op de kabel te zien zijn. De optredens toch op dezelfde manier in beeld brengen achter de decoder? Nee! Van het rondlopende publiek heeft rond die tijd naar mijn verwachting minimaal 80% een smartphone. Laat de menigte het concert van Nick en Simon (nog populairder geworden door The Voice) filmen met de smartphone en via een online tool uploaden. Alle beelden worden gelijk gelegd en wat krijg je online? Een concertbeeld dat vanuit alle hoeken en gaten te bekijken is. De kijker speelt eigen regisseur via de beelden van alle aanwezigen. Lijkt me een leuke tool, tof genoeg om meteen door te sturen via de sociale media.

[pro-player]http://www.youtube.com/watch?v=I6ftqj8H2tY[/pro-player]

Het was dinsdagavond weer een spannend avondje Champions League in de Amsterdam Arena. Samen met meer dan 50.000 anderen zat ik te genieten van de mooie sfeer in en rondom het stadion. Het is via de mobiele telefoon zo makkelijk geworden snel in te checken op de sociale media, dat iedereen snel even laat weten onderdeel te zijn van dit ‘trending topic’. Maar niet alleen op twitter en facebook, zo bleek. Ook foursquare kreeg een enorme boost. Zo checkte ik met 50+ mensen bij de Amsterdam Arena in en waren we onderdeel van de Foursquare flashmob. Nu zal dit wel vaker voorkomen bij stadions en voetbalclubs van dit grote niveau. Ik vroeg me af hoe Ajax hier op in kon spelen…

Ajax is een merk dat aanbeden wordt door velen in Nederland. Geef de mensen die inchecken bij deze voetbalwedstrijden een ‘Ajax-badge’ zoals ook Starbucks dat geeft aan haar grootste fans. Of waarom niet belonen met een kortingsbon en ze zo de Ajax fanshop binnen krijgen? Facebook en twitter winnen qua grote, maar de mogelijkheden met Foursquare om een merk op te bouwen en adverteerders te koppelen lijken eindeloos. Het vraagt natuurlijk wel om een beetje creativiteit…

Geen idee waar ik het over heb? Bekijk deze video: