Briljant. De manier waarop film director Casey Neistat samen met editor Max Joseph een verhaal creëert rondom het product ‘Nike FuelBand’: een polsband die alle meters die je aflegt bijhoudt en zo telt of jij de doelen die je hebt ingesteld weet te behalen. Het product wordt omlijst door de slogan Make It Count.

En dus maakten Casey en Max hier een verhaal omheen: ‘We kregen een budget om een commercial te maken voor Nike Fuelband’. In plaats van het op tafel liggende idee hiervoor besloten we samen last minute het budget in een reis rond de wereld te gebruiken en het vast te leggen.’

‘IF I COULD DO ANYTHING IN THE WORLD AND MAKE IT COUNT, WHAT WOULD I DO?’ – NEISTAT

Ze hadden 10 dagen nodig om het budget er doorheen te jassen. Na 55.000 kilometer, 16 steden in 13 landen op drie continenten te hebben vastgelegd, maakten ze hier een korte compilatie van. Resultaat: binnen een week 3 miljoen views op Youtube van schitterende beelden, door een van de meest simpele branded stories tot nu toe.

Hoe veel meer inspirerend kun je het maken? Het verhaal brengt het zo dicht naar de consument, met het idee dat iedereen eigenlijk alles uit het leven moet halen wat er te halen valt. Life is a sport, make it count! Branded content op z’n best!

Het leven van een film director is zo slecht nog niet. Reisjes vastleggen om van het leven te genieten. Ik ken ze. Voor De Rode Draad naar Londen, Luik en Athene. Voor Perfect Summer reizen met vliegtuig, trein en bus. Benieuwd waar de teller bij mij op zou staan #Makeitcount…

“Waarom een bedrijf volgen op sociale media? Ik zou dat niet zo maar uit mezelf gaan doen.” Dit was één van de eerste vragen die ik toegeworpen kreeg toen bleek dat sommige bedrijven duizenden likes binnen slepen.

Read the rest of this page »

Er wordt veel aandacht besteed op marketing- en social media websites aan ‘virals’. Een woord dat klein is, maar zo breed wordt vertaald. Wikipedia doet het zo: “Virale marketing is een marketingtechniek die probeert met behulp van bestaande sociale netwerken de bekendheid van een merk te vergroten (of positieve associaties te bewerkstelligen) op een manier die te vergelijken is met een virale epidemie. Het lijkt op mond-tot-mondreclame versterkt door het internet, waardoor snel en goedkoop een groot aantal mensen bereikt kan worden.”

Okay tof, maar wat is dan een ‘viral campagne’? Wat maakt het tot een succes? Er gaan veel briefingen uit naar marketingmanagers of er worden bureaus voor ingezet: “maak voor ons even een viral, wil je?” Het zorgt er vaak voor dat de uitkomst een grappige video is op Youtube, die een paar honderd keer bekeken wordt en hiermee ten onder gaat in het grote mediageweld.

Read the rest of this page »

TMF werd op 1 mei 1995 gestart door de toenmalige directeur van radio538, mister Lex Harding. We zijn 15 jaar verder en de zender zal in 2011 niet langer meer op de kabel te zien zijn, maar achter de digitale decoder gaan. Hiermee wilt TMF inspelen op de behoefte van de doelgroep, door zich digitaal meer te kunnen focussen op de interactieve mogelijkheden.

Veel groter voordeel voor MTV Networks, moederbedrijf van TMF, is dat het verwacht met haar andere zenders snel verder te kunnen groeien door een herindeling. De ruimte die TMF achterlaat zal worden ingevuld door meer tijd aan Nickelodeon, Kindernet en Comedy Central. Het was al lange tijd wachten op het uitbreiden van uitzendtijd voor Comedy Central, wat in korte tijd is uitgegroeid tot een zeer populair kanaal voor een duidelijk eigen segment. Daarnaast zijn Nickelodeon en Kindernet ook een schot in de roos. De ‘K3 generatie’ is veel interessanter als het gaat om commercie, in vergelijking met de altijd platzakke middelbare scholieren.

De muziekindustrie
MTV Networks biedt op deze manier vanaf 2011 dagelijks het gewoonlijke MTV, Nickelodeon en een gedeelde zender voor Comedy Central en Kindernet. MTV, dat als muziekzender was gestart, was allang geen echte muziekzender meer. Wat betekent dit ‘verlies’ van TMF voor de muziekindustrie? Als het aan SLAM FM ligt veel te veel. Zij willen dan ook graag met hun eigen livestream kanaal SLAM!TV de plek van TMF overnemen. Daarnaast is Erik de Zwart begonnen aan het bouwen van een nieuwe muziekzender voor op televisie; een kanaal compleet gericht op TOP40 muziek. Beide partijen zouden graag de plek van TMF overnemen. Aparte berichten, als je kijkt naar de bedoelingen van MTV Nederland met de andere ‘tv merken’ van het concert. Zij verwachten dat de behoefte voor muziek op tv nog meer zal afnemen, aangezien internet steeds belangrijker is geworden en video’s binnen enkele seconden op te vragen zijn. De muziekindustrie zal dus niet aan aandacht verliezen, de aandacht zal alleen nog meer naar online platforms verlegd worden.

Interactiviteit
TMF was echter wel een perfect crossmediaal ingezet merk. Door het verliezen van uitzendtijd zal het een belangrijk platform missen. Ik denk echter dat als het niet aan redactieleden zal verliezen en er daadwerkelijk gefocust wordt op interactiviteit, de zender voorloper kan worden in Nederland op het gebied van internet-tv. Daarnaast kan de interactiviteit ook steeds meer toegepast worden op de TMF evenementen, die in de jaren al steeds verder ontwikkelt zijn.

Smartphones & Social Media
In Nederland zijn er twee markten die maar niet lijken te stoppen met groeien. Daar waar Hyves stopt, groeien Twitter en Facebook rustig verder. Er wordt steeds beter ingespeeld met deze sociale media op de groei van smartphones. Via smartphones kunnen video’s worden opgevraagd en doorgespeeld worden via netwerkprofielen. Foursquare legt vast waar je bent en laat het weten aan vrienden. Al eerder sprak ik over de voordelen die dit kan hebben voor een merk als Ajax. Hetzelfde geldt voor TMF, dat door het speelse en jonge imago nog veel verder kan gaan. Een kort voorbeeldje…

TMF Awards stream
Op de TMF Awards treden behoorlijk wat bekende artiesten op, iets dat mensen graag willen zien. Dit evenement zal in 2011 niet meer op de kabel te zien zijn. De optredens toch op dezelfde manier in beeld brengen achter de decoder? Nee! Van het rondlopende publiek heeft rond die tijd naar mijn verwachting minimaal 80% een smartphone. Laat de menigte het concert van Nick en Simon (nog populairder geworden door The Voice) filmen met de smartphone en via een online tool uploaden. Alle beelden worden gelijk gelegd en wat krijg je online? Een concertbeeld dat vanuit alle hoeken en gaten te bekijken is. De kijker speelt eigen regisseur via de beelden van alle aanwezigen. Lijkt me een leuke tool, tof genoeg om meteen door te sturen via de sociale media.

[pro-player]http://www.youtube.com/watch?v=I6ftqj8H2tY[/pro-player]

Er gingen al langere tijd geruchten dat Hyves in de verkoop stond en vandaag is er duidelijkheid in deze zaak gekomen. De Telegraaf Media Groep heeft vandaag het grootste sociale media platform van Nederland gekocht en voegt dit toe aan de rest van haar multimediale rijtje bedrijven. Wat betekent dit? “Hyves blijft hyves.” Dat wilde TMG duidelijk maken. Het is voor hun voornamelijk een grote stap om markleiderschap op de internetmarkt in Nederland te verkrijgen en daarnaast de verschillende bedrijven die onder TMG vallen via het platform te kunnen versterken en verbinden.

Grootste sociale platform van Nederland
Tijdens de persconferentie kwamen er natuurlijk weer vragen over de concurrentie van het snel groeiende Facebook. Marc de Vries, een belangrijk mannetje bij Hyves, ziet het niet als een of/of spelletje. “Sociale media verankeren steeds meer in de samenleving. Door onder andere onze lokale benadering zijn we nog steeds de grootste in Nederland.”

Facebook
De mannen van Hyves doen er in de media heel luchtig over, maar Facebook is toch wel degelijk de grote concurrent die de groei van Hyves laat afnemen en regelmatig berichten in mijn inbox doet laten verschijnen van vrienden met “Ik stop met hyves, ben verhuist naar facebook”. Daar waar Facebook overnames van bedrijven als Microsoft en Google lachend verwerpt, leek deze stap voor Hyves onvermijdelijk. Met de Telegraaf Media Groep achter zich verwacht ik dan ook snellere stappen, waarbij andere bedrijven het platform kunnen versterken. Natuurlijk wordt er ondanks de minder snelle groei behoorlijke waarde gehecht aan het sociale platform dat over meer dan 9 miljoen leden beschikt. Ook zij kunnen juist de andere bedrijven onder de TMG een enorme impuls geven.

Hyves Mobile
Ik sprak in het jaar 2008 Yme Bosma, Manager Business Development, op een sociaal congres in Maastricht over de ontwikkelingen van Hyves. Op dat moment waren ze al bezig met Hyves Mobile dat afgelopen week eindelijk gelanceerd is. Hij verwacht dat deze ontwikkelingen door de TMG overname steeds sneller zullen doorontwikkeld worden en hierin de holding kunnen ondersteunen in internettrends.

Win-winsituatie
Het lijkt dus een win-winsituatie te zijn. Nu is het de vraag of het imago van Hyves in het komende jaar te redden valt. Velen denken dat het een platform is voor tieners, terwijl het bereik veel groter is dan dat. De gemiddelde leeftijd komt neer op 33 jaar! Hoe krijgen ze krabbels weer tot leven? Wie gaan ‘Hyves Mobile’ op gang brengen? Op welke manier zorgen ze er voor dat mensen ook daadwerkelijk allemaal Hyves behouden naast Facebook?

Merkpositionering! Het zal hard nodig zijn…

[pro-player]http://vimeo.com/16389289[/pro-player]

The Voice of Holland is de kijkcijferhit van dit najaar. De bedenker van het programma, ome John de Mol, was behoorlijk zenuwachtig over het format. Het succes zou niet zomaar vanzelf komen. True, maar de crossmediale strategie die hij had uitgestippeld zorgde er in mijn ogen voor dat het bij voorbaat al de gegarandeerde succesfactor had.

Talpa Media
John de Mol is na zijn legendarische Endemol-verkoop gewoon weer gestart van begin af aan met een nieuwe bedrijf, Talpa Media, waar alle media activiteiten van de tv goeroe worden ondergebracht. Hij startte er zijn eigen tv-zender ‘Tien’ mee en kocht onder andere Radio538, wat later allemaal onder RTL Nederland zou gaan vallen in ruil voor 26% van de aandelen van het mediaconcern.

De versterkende kracht van radio
Van die belangen maakt de mediamagnaat optimaal gebruik. De meest populaire zender van dit moment, rtl nummero 4, wordt ingezet als distributiekanaal van het programma. De succesvolste ochtendshow, Evers Staat Op, wordt op radio 538 volop ingezet als promotiekanaal. Kandidaten als Ben Saunders geven bij Edwin Evers de hele ochtendfile kippenvel, wat vervolgens op de vrijdagavond wordt omgezet in een file kijkers. De laatste auditieronde trok 3 miljoen kijkers!

[pro-player]http://www.youtube.com/watch?v=HsNi-97oQmM[/pro-player]

Interactieve deelname
Ook op internet weet The Voice of Holland zich goed te manifesteren. Twitter wordt ingezet als realtime ‘forum’ voor kijkers om met elkaar te praten over het programma en via facebook en hyves worden video’s in snel tempo verspreid en gedeeld met de doelgroep. Social media begint langzamerhand steeds meer invloed te krijgen op televisie, maar op dit moment lijkt The Voice een van de voorlopers in het gebruik. Ik vraag me ook af wat er tijdens de liveshows zal gebeuren. Af en toe een tweet in beeld? Vragen vanuit social media behandeld door Wendy van Dijk? Who knows, maar het zou een mooi vervolg zijn in de social media integratie.

Compleet maken met evenementen
Om het crossmediale plaatje compleet te maken wordt er ook ingezet op de evenementenbranche. Dit werd ook bij Idols en de X-factor gedaan, door na de finale nog een keer de beste kandidaten op te trommelen en voor publiek te laten spelen. Wat het bij The Voice beter maakt? Ze programmeren de evenementen niet nadat het televisieconcept is afgelopen, maar tijdens…! The Voice of Holland – In Concert zal de Heineken Music Hall overvolle zalen bezorgen en het programma een crossmediale boost geven. De verwachting is dat bij deze concerten ook een geheel uitgestippelde merchandise strategie uitgerold zal worden.

Programma van internationale allure
Leuk al die crossmediale concepten, maar zonder een goed hoofdproduct – het televisieprogramma – was het allemaal voor niets geweest. John de Mol verzorgt dit dan ook tot in de puntjes. Uren praatte hij met Van Velzen, om uiteindelijk samen nog het stuk van ‘draaiende stoelen’ toe te voegen. De Mipcom, de grootste televisiebeurs ter wereld, liet hij aan zich voorbij gaan omdat hij tijdens deze dagen de voorkeur gaf aan de opnames van The Battle van The Voice of Holland. Niets mag aan het lot worden overgelaten en dat is te zien. Niet alleen het gehele crossmediale concept is over de hele wereld te kopiëren, ook het televisieprogramma is elke vrijdag weer van internationaal niveau. En dat zie ik op dit moment toch nog maar weinig in Nederland…

Het was dinsdagavond weer een spannend avondje Champions League in de Amsterdam Arena. Samen met meer dan 50.000 anderen zat ik te genieten van de mooie sfeer in en rondom het stadion. Het is via de mobiele telefoon zo makkelijk geworden snel in te checken op de sociale media, dat iedereen snel even laat weten onderdeel te zijn van dit ‘trending topic’. Maar niet alleen op twitter en facebook, zo bleek. Ook foursquare kreeg een enorme boost. Zo checkte ik met 50+ mensen bij de Amsterdam Arena in en waren we onderdeel van de Foursquare flashmob. Nu zal dit wel vaker voorkomen bij stadions en voetbalclubs van dit grote niveau. Ik vroeg me af hoe Ajax hier op in kon spelen…

Ajax is een merk dat aanbeden wordt door velen in Nederland. Geef de mensen die inchecken bij deze voetbalwedstrijden een ‘Ajax-badge’ zoals ook Starbucks dat geeft aan haar grootste fans. Of waarom niet belonen met een kortingsbon en ze zo de Ajax fanshop binnen krijgen? Facebook en twitter winnen qua grote, maar de mogelijkheden met Foursquare om een merk op te bouwen en adverteerders te koppelen lijken eindeloos. Het vraagt natuurlijk wel om een beetje creativiteit…

Geen idee waar ik het over heb? Bekijk deze video: