De branded content van Nike #makeitcount
Briljant. De manier waarop film director Casey Neistat samen met editor Max Joseph een verhaal creëert rondom het product ‘Nike FuelBand’: een polsband die alle meters die je aflegt bijhoudt en zo telt of jij de doelen die je hebt ingesteld weet te behalen. Het product wordt omlijst door de slogan Make It Count.
En dus maakten Casey en Max hier een verhaal omheen: ‘We kregen een budget om een commercial te maken voor Nike Fuelband’. In plaats van het op tafel liggende idee hiervoor besloten we samen last minute het budget in een reis rond de wereld te gebruiken en het vast te leggen.’
‘IF I COULD DO ANYTHING IN THE WORLD AND MAKE IT COUNT, WHAT WOULD I DO?’ – NEISTAT
Ze hadden 10 dagen nodig om het budget er doorheen te jassen. Na 55.000 kilometer, 16 steden in 13 landen op drie continenten te hebben vastgelegd, maakten ze hier een korte compilatie van. Resultaat: binnen een week 3 miljoen views op Youtube van schitterende beelden, door een van de meest simpele branded stories tot nu toe.
Hoe veel meer inspirerend kun je het maken? Het verhaal brengt het zo dicht naar de consument, met het idee dat iedereen eigenlijk alles uit het leven moet halen wat er te halen valt. Life is a sport, make it count! Branded content op z’n best!
Het leven van een film director is zo slecht nog niet. Reisjes vastleggen om van het leven te genieten. Ik ken ze. Voor De Rode Draad naar Londen, Luik en Athene. Voor Perfect Summer reizen met vliegtuig, trein en bus. Benieuwd waar de teller bij mij op zou staan #Makeitcount…
Rotary 2012
“Waarom een bedrijf volgen op sociale media? Ik zou dat niet zo maar uit mezelf gaan doen.” Dit was één van de eerste vragen die ik toegeworpen kreeg toen bleek dat sommige bedrijven duizenden likes binnen slepen. Read the rest of this page »
Ultra Music Festival
Welcome to Miami. Place, event, music, ambiance.. Of ik er nou mag komen als bezoeker, organisator, zakenuitje, producer of regisseur. Dit zijn de evenementen die je een keer moet beleven… Read the rest of this page »
Jay-Z can make it anywhere
Read the rest of this page »
Begon op de straat. Leeft nu het leven van een god. Iedereen wil met hem samenwerken. Hij is loaded. Maar z’n creativiteit en nieuwsgierigheid verliest hij er niet door. Hoe krijgt hij het voor elkaar? Een inspirerende docu in de vooravonden van zijn grote optreden in New York…
What happens in Vegas… when you’re lucky
In Las Vegas vergokt iedereen zijn geld in hoog tempo. Het casino wint altijd. Ik kon me hier niet bij neerleggen. Ik kon hier dan misschien wel geen miljonair worden, ik moest me hier wel zo voelen! Na 4 dagen Vegas bleek dat wat je ziet is wat je krijgt…
Leven tussen de Universal & Warner Brothers studio’s
Ik stap dizzy de rollercoaster uit. In m’n handen heb ik m’n New York Film Academy certificaat waarvoor ik vier weken ben ondergedompeld in de wereld van de Universal Studios. De mix met extra seminars bij de Warner Brothers heeft mijn kijk op films voorgoed veranderd…
Ken jij de film American Beauty? Ik kende hem niet. Maar na vier weken les heb ik de eerste 5 minuten 128 keer voor bij zien komen. Elke keer weer de eerste paar zinnen. En elke 128 keer grepen ze me weer. Ik moest de rest van de film zien! In de lessen analyseerden we elk shot dood, waarom het beeld al voor zich zelf sprak zonder er geluid bij te horen. De daarop volgende opdrachten waren korte films te maken zonder geluid. Ik voelde me als James Bond zonder zijn charisma. Superman zonder superkrachten. Als Paris Hilton zonder achternaam. Muziek is in mijn ogen dé tool waarmee er bij de meest beroerde opnames nog emotie te brengen is. Maar na vier weken kan ik niet anders dan er van genieten dat ik meer tot in detail naar filmproducties kijk en de nieuwe dingen die ik heb geleerd meteen heb kunnen toepassen. Mijn doel bij de Universal Studios was bereikt, officieel gemaakt met het papiertje in m’n hand.
Multifunctioneel in Hollywood
De dagen vliegen voorbij. Ik loop ondertussen al weer drie weken rond op de New York Film Academy en in de laatste dagen van januari 2011 zal de laatste official video screening plaatsvinden. Hierin word ik met name afgerekend op m’n werk als regisseur, maar ik leer hier tegelijkertijd over veel andere functies in ‘het wereldje’. Zoals ik in m’n vorige blog al eindigde worden zelfs m’n acteerskills op de proef gesteld.
De Russische presentator Timor had mij nodig in zijn film. Hij vertelde me dat ik de Tom Cruise look-a-like van het jaar was. Een uitspraak die ik niet maar te serieus nam. Russen houden zich namelijk erg strak aan ‘de regel’ van minimaal anderhalve liter water per dag drinken. Zei ik water? Ik bedoel Vodka.
Toch wordt de rest van de week de vergelijking door meerdere mensen herhaald – “You are exactly like Tom Cruise as Jerry Mcguire” – en ik mag de eerste handtekening op de Universal Studios uitdelen. Love, Tom Cruise. Alles voor het volk…
Multiculturele Filmproductie
De eerste week van de New York Film Academy in LA is achter de rug en niet alleen de lessen maakte het leerzaam. Het is een volledig internationale multiculti klas. Op eentje – geboren en getogen in California – na dan. Hij hoort er daarom niet echt bij. In plaats van het mixen van media, moest dit keer de perfecte combinatie gevonden worden van onder andere Russen en Brazilianen. De uitdaging begon maandag 3 januari…
3 januari 2011. De week is begonnen en ik maak kennis met de Amerikaanse manier van lesgeven. Ik kan niet oordelen hoe het is op andere University’s, maar hier is het een grote comedyshow. De eerste ‘Directors class’ stapt er een Amerikaan binnen die de McDrive oprit waarschijnlijk vaker ziet dan die voor zijn eigen huis. Als hij zijn beginpraatje doet en er iemand te laat binnen komt spreekt hij: “..and that’s the one and only secret key about filmmaking, ladies and gentleman!” In de les er na krijgen we iemand die hard zijn best doet de grappen van de ochtend te overtreffen. Ik wacht nog op het moment om het niveau op te voeren door net hoorbaar te laten vallen ”the jokes this morning were so much better“. Maar eerlijk is eerlijk, ze weten de comedyshow perfect te combineren met inhoud.
Inhoud die de eerste dagen in volledige stilte wordt opgenomen. Naast het uitleggen dat niet iedereen in Amsterdam verslaafd is aan weed and the redlight district, is er weinig waar over gepraat wordt. Na te hebben voorgesteld te gaan eten in Smoke House - het restaurant waar George Clooney zich 5 dagen per week schijnt te bevinden – kan mijn gelukskaart ingezet worden om het ijs te breken…
Van Perfect Summer naar Hollywood
Aan het einde van december 2010 vond de premiere van een nieuw seizoen Perfect Summer plaats. Meteen de ochtend hierna vertrok mijn vliegtuig richting Hollywood. Nu, een week later leef ik letterlijk tussen de Universal Studios (waar Spielberg z’n leuke kantoortje ook heeft zitten) en de Warner Brothers studios (waar de beste serie aller tijden – Friends – is opgenomen) in…
27 december 2010 – 09:00. Na een geweldige kerst en drie uurtjes slaap mag ik opspringen om richting Theater de Beun te gaan. Daar in de theaterbrug aan lampen hangend om de theaterbeamer op te hangen word ik gebeld over mijn vlucht voor de volgende dag richting freaking LA. Het blijkt dat ik er nog een uurtje eerder moet zijn dan ik al dacht: kwart over 7 op het mooie schiphol staan.
Even later hangt de beamer, is de film ingeladen en staan de speakers op high volume. Ik kijk uit op een lege zaal en vraag me af hoeveel man er straks zal zitten. Tijdens het kiezen van een locatie twijfelde ik nog of de Beun wel de geschikte locatie was, maar David (een van de hoofdrolspelers in Perfect Summer) wist me te overtuigen. “Als kleine jongen droomde je er gewoon al van op het podium van de Beun te mogen staan Luuc.” Ja, waarom niet die droom in vervulling laten gaan.
Don’t plan to be viral. Plan to be awesome!
Er wordt veel aandacht besteed op marketing- en social media websites aan ‘virals’. Een woord dat klein is, maar zo breed wordt vertaald. Wikipedia doet het zo: “Virale marketing is een marketingtechniek die probeert met behulp van bestaande sociale netwerken de bekendheid van een merk te vergroten (of positieve associaties te bewerkstelligen) op een manier die te vergelijken is met een virale epidemie. Het lijkt op mond-tot-mondreclame versterkt door het internet, waardoor snel en goedkoop een groot aantal mensen bereikt kan worden.”
Okay tof, maar wat is dan een ‘viral campagne’? Wat maakt het tot een succes? Er gaan veel briefingen uit naar marketingmanagers of er worden bureaus voor ingezet: “maak voor ons even een viral, wil je?” Het zorgt er vaak voor dat de uitkomst een grappige video is op Youtube, die een paar honderd keer bekeken wordt en hiermee ten onder gaat in het grote mediageweld.