Er gingen al langere tijd geruchten dat Hyves in de verkoop stond en vandaag is er duidelijkheid in deze zaak gekomen. De Telegraaf Media Groep heeft vandaag het grootste sociale media platform van Nederland gekocht en voegt dit toe aan de rest van haar multimediale rijtje bedrijven. Wat betekent dit? “Hyves blijft hyves.” Dat wilde TMG duidelijk maken. Het is voor hun voornamelijk een grote stap om markleiderschap op de internetmarkt in Nederland te verkrijgen en daarnaast de verschillende bedrijven die onder TMG vallen via het platform te kunnen versterken en verbinden.

Grootste sociale platform van Nederland
Tijdens de persconferentie kwamen er natuurlijk weer vragen over de concurrentie van het snel groeiende Facebook. Marc de Vries, een belangrijk mannetje bij Hyves, ziet het niet als een of/of spelletje. “Sociale media verankeren steeds meer in de samenleving. Door onder andere onze lokale benadering zijn we nog steeds de grootste in Nederland.”

Facebook
De mannen van Hyves doen er in de media heel luchtig over, maar Facebook is toch wel degelijk de grote concurrent die de groei van Hyves laat afnemen en regelmatig berichten in mijn inbox doet laten verschijnen van vrienden met “Ik stop met hyves, ben verhuist naar facebook”. Daar waar Facebook overnames van bedrijven als Microsoft en Google lachend verwerpt, leek deze stap voor Hyves onvermijdelijk. Met de Telegraaf Media Groep achter zich verwacht ik dan ook snellere stappen, waarbij andere bedrijven het platform kunnen versterken. Natuurlijk wordt er ondanks de minder snelle groei behoorlijke waarde gehecht aan het sociale platform dat over meer dan 9 miljoen leden beschikt. Ook zij kunnen juist de andere bedrijven onder de TMG een enorme impuls geven.

Hyves Mobile
Ik sprak in het jaar 2008 Yme Bosma, Manager Business Development, op een sociaal congres in Maastricht over de ontwikkelingen van Hyves. Op dat moment waren ze al bezig met Hyves Mobile dat afgelopen week eindelijk gelanceerd is. Hij verwacht dat deze ontwikkelingen door de TMG overname steeds sneller zullen doorontwikkeld worden en hierin de holding kunnen ondersteunen in internettrends.

Win-winsituatie
Het lijkt dus een win-winsituatie te zijn. Nu is het de vraag of het imago van Hyves in het komende jaar te redden valt. Velen denken dat het een platform is voor tieners, terwijl het bereik veel groter is dan dat. De gemiddelde leeftijd komt neer op 33 jaar! Hoe krijgen ze krabbels weer tot leven? Wie gaan ‘Hyves Mobile’ op gang brengen? Op welke manier zorgen ze er voor dat mensen ook daadwerkelijk allemaal Hyves behouden naast Facebook?

Merkpositionering! Het zal hard nodig zijn…

[pro-player]http://vimeo.com/16389289[/pro-player]