The Voice of Holland is de kijkcijferhit van dit najaar. De bedenker van het programma, ome John de Mol, was behoorlijk zenuwachtig over het format. Het succes zou niet zomaar vanzelf komen. True, maar de crossmediale strategie die hij had uitgestippeld zorgde er in mijn ogen voor dat het bij voorbaat al de gegarandeerde succesfactor had.

Talpa Media
John de Mol is na zijn legendarische Endemol-verkoop gewoon weer gestart van begin af aan met een nieuwe bedrijf, Talpa Media, waar alle media activiteiten van de tv goeroe worden ondergebracht. Hij startte er zijn eigen tv-zender ‘Tien’ mee en kocht onder andere Radio538, wat later allemaal onder RTL Nederland zou gaan vallen in ruil voor 26% van de aandelen van het mediaconcern.

De versterkende kracht van radio
Van die belangen maakt de mediamagnaat optimaal gebruik. De meest populaire zender van dit moment, rtl nummero 4, wordt ingezet als distributiekanaal van het programma. De succesvolste ochtendshow, Evers Staat Op, wordt op radio 538 volop ingezet als promotiekanaal. Kandidaten als Ben Saunders geven bij Edwin Evers de hele ochtendfile kippenvel, wat vervolgens op de vrijdagavond wordt omgezet in een file kijkers. De laatste auditieronde trok 3 miljoen kijkers!

[pro-player]http://www.youtube.com/watch?v=HsNi-97oQmM[/pro-player]

Interactieve deelname
Ook op internet weet The Voice of Holland zich goed te manifesteren. Twitter wordt ingezet als realtime ‘forum’ voor kijkers om met elkaar te praten over het programma en via facebook en hyves worden video’s in snel tempo verspreid en gedeeld met de doelgroep. Social media begint langzamerhand steeds meer invloed te krijgen op televisie, maar op dit moment lijkt The Voice een van de voorlopers in het gebruik. Ik vraag me ook af wat er tijdens de liveshows zal gebeuren. Af en toe een tweet in beeld? Vragen vanuit social media behandeld door Wendy van Dijk? Who knows, maar het zou een mooi vervolg zijn in de social media integratie.

Compleet maken met evenementen
Om het crossmediale plaatje compleet te maken wordt er ook ingezet op de evenementenbranche. Dit werd ook bij Idols en de X-factor gedaan, door na de finale nog een keer de beste kandidaten op te trommelen en voor publiek te laten spelen. Wat het bij The Voice beter maakt? Ze programmeren de evenementen niet nadat het televisieconcept is afgelopen, maar tijdens…! The Voice of Holland – In Concert zal de Heineken Music Hall overvolle zalen bezorgen en het programma een crossmediale boost geven. De verwachting is dat bij deze concerten ook een geheel uitgestippelde merchandise strategie uitgerold zal worden.

Programma van internationale allure
Leuk al die crossmediale concepten, maar zonder een goed hoofdproduct – het televisieprogramma – was het allemaal voor niets geweest. John de Mol verzorgt dit dan ook tot in de puntjes. Uren praatte hij met Van Velzen, om uiteindelijk samen nog het stuk van ‘draaiende stoelen’ toe te voegen. De Mipcom, de grootste televisiebeurs ter wereld, liet hij aan zich voorbij gaan omdat hij tijdens deze dagen de voorkeur gaf aan de opnames van The Battle van The Voice of Holland. Niets mag aan het lot worden overgelaten en dat is te zien. Niet alleen het gehele crossmediale concept is over de hele wereld te kopiëren, ook het televisieprogramma is elke vrijdag weer van internationaal niveau. En dat zie ik op dit moment toch nog maar weinig in Nederland…